Google Ads est un outil puissant pour les spécialistes du marketing en ligne qui cherchent à atteindre leur public cible. Cependant, il y a des erreurs courantes que les annonceurs doivent éviter pour maximiser leur bénéfice. L’une des erreurs les plus fréquentes est l’utilisation incorrecte des mots-clés.
Éviter les mots-clés trop génériques
Les mots-clés génériques sont des termes très courants utilisés pour décrire un large éventail de produits ou de services. À noter qu’ils ont tendance à avoir une concurrence plus élevée, ce qui signifie que vous devez payer plus cher pour les enchérir et qu’il sera plus difficile de se classer en haut des résultats de recherche. De plus, les mots-clés garantissent un bon référencement pour votre site web. À ce propos, vous pouvez faire appel à Linkeo pour vous orienter sur le sujet.
Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous ne devez pas simplement enchérir sur le mot-clé « chaussures ». Ce terme est trop large et vous risquez de vous retrouver avec un trafic de mauvaise qualité. Au lieu de cela, utilisez des mots-clés plus spécifiques tels que « chaussures de course pour femmes » ou « chaussures de course légères ». Ils sont plus ciblés et vous aideront à atteindre des personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits.
Ne pas utiliser les mots-clés à longue traîne
Ce sont des phrases plus longues et plus spécifiques que les mots-clés génériques. Ils sont souvent moins compétitifs et peuvent attirer un trafic plus qualifié. Cependant, de nombreux annonceurs les négligent. Or, ils peuvent offrir une meilleure valeur en attirant des clients plus qualifiés et en réduisant les coûts de clics.
Ne pas oublier de bien cibler les mots-clés
Il est important de réfléchir à la façon dont les clients potentiels recherchent les produits ou services proposés. Les mots-clés doivent être pertinents et spécifiques pour éviter de diffuser des annonces à des personnes qui ne sont pas intéressées.
Sous-estimer l’importance des mots-clés négatifs
Il est courant pour les annonceurs de se concentrer sur les mots-clés pertinents pour leur entreprise, mais il est tout aussi important de prendre en compte les mots-clés négatifs. Ce sont des termes que vous ne souhaitez pas associer à votre annonce. En les utilisant correctement, vous pouvez éviter de gaspiller de l’argent sur des clics inutiles et améliorer la pertinence de votre annonce pour les utilisateurs.
Les solutions pour éviter les erreurs sur les mots-clés
Faire des recherches approfondies sur les mots-clés
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver des termes pertinents pour votre entreprise et votre public cible. Évitez les termes génériques et recherchez des mots-clés plus spécifiques pour mieux cibler votre public.
Utiliser la correspondance de mots-clés appropriée
La correspondance de mots-clés est l’une des fonctionnalités les plus importantes de Google Ads. Elle détermine la manière dont vos annonces s’affichent en fonction des termes de recherche des utilisateurs. Il est essentiel de choisir la meilleure pour éviter les impressions et les clics non pertinents. Les options de correspondance de mots-clés incluent la :
-Correspondance exacte : votre annonce ne s’affiche que pour le terme de recherche exact que vous avez choisi.
-Correspondance de phrase : votre annonce s’affiche pour une phrase qui contient votre mot-clé choisi.
-Correspondance large modifiée : votre annonce s’affiche pour des termes de recherche similaires à votre mot-clé choisi.
-Correspondance large : votre annonce s’affiche pour des termes de recherche similaires à votre mot-clé choisi, y compris les termes qui ne sont pas directement liés à votre entreprise.
